用音乐躁动营销，爱奇艺携吴亦凡最新MV提升VIP会员认同感

“我用我选择的路，给世界看我态度，不追逐坦途，不准备服输，这样一条骄傲的路，让世界更好，让音乐更燥，让我们一起为快乐尖叫……”

节奏动感的嘻哈音效，快慢对比的剪辑画面，仿佛高级音乐电影一般。爱奇艺携手吴亦凡打造的VIP会员主题曲MV《我选择的路》近日在各大音乐平台上线。

整个篇幅没有直接的VIP产品与功能推荐，却用篮球、音乐、电影三个场景的创意表达，展现了吴亦凡与VIP会员共同性格特质：坚定自我、不被外界左右。歌词中更是传递出“敢骄傲，一起燥”品牌态度，“我是爱奇艺VIP会员我骄傲”将品牌诉求推向了高潮。

匠心MV还是匠心广告？高辨识度传递“敢骄傲一起燥”

如何充分运用代言人演绎品牌策略？吴亦凡代言的爱奇艺VIP会员MV是这样做的：视觉上，极致的动静对比，极致的视觉炸裂，极致的潮流元素和仪式感……《我选择的路》将篮球场、嘻哈音乐live现场和电影片场三大经典年轻符号在吴亦凡“子弹时间”穿越的设计中串联起来。

听觉上，节奏感十足的嘻哈音乐天生与年轻人存在引力。

情感上，诸如“是谁忽略了你的存在，靠实力发声将流言击败”这样热血的歌词唱出他们的生活态度和情感尊严。

而MV最后吴亦凡循环rap“我是爱奇艺VIP会员我骄傲”，将VIP会员的身份认同感再次提升，画龙点睛。

从代言人到非凡体验官，爱奇艺VIP会员事业升级进化

从2015年邀请杨洋、Agelababy、黄渤作为爱奇艺VIP会员品牌代言人，到2016年邀请陈伟霆、赵丽颖担任首席会员推荐官，再到2017年《中国有嘻哈》制作人吴亦凡新晋VIP会员代言人，担任“首席会员非凡体验官”，爱奇艺VIP会员始终与最近年轻人市场号召力的顶尖明星一起，推动市场的持续井喷。

三年时间，经过爱奇艺等行业领军公司的培育，互联网付费市场实现了从0到1再到巨大跨越式突破。爱奇艺自身的VIP会员数量也远超其他家之和，未来的商业想象空间更加巨大。在用户习惯和用户数量均达到一个新的高度后，如何培育已有VIP会员的认同感和荣誉感，进而吸引更多的新用户加入进来，成为爱奇艺VIP会员营销的核心。

爱奇艺平台打造的超级网综《中国有嘻哈》让吴亦凡形象更加丰满，也凸显了其音乐人的身份，几乎已经成为了中国年轻潮流和态度的最强标签。这种价值增值会直接折射到爱奇艺VIP会员品牌上，让其在获得吴亦凡所带来的高流量、高热度、高话题和高个性的优势之外，体现出更加丰满的人格化和文化性，从而被更多追求个性和生活品质的年轻人群所认同和追随。

有专家认为，该案例实现实现了从产品功能告知的初阶向“深化用户价值观认同”高阶的进化，开启了一种全新的商业合作模式，形成音乐内容、明星、VIP会员的共鸣共震。这背后折射出一个事实：互联网付费用户市场上半场比赛已经基本结束，以高品质内容服务体验、以强烈品牌认同感为核心竞争力下半场正全面开启。

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